【公司如何注册品牌】如何打造特色品牌?

发布时间:2020-03-04 12:00:00

企业最常见的命名方法是采用公司名称与品牌名称相同的策略,有利于产品品牌的形成和企业品牌的相互促进,达到了有效提升企业形象的目的。它的优势在于,通过一笔宣传费,可以在提升企业形象的同时树立品牌形象。

【公司如何注册品牌】如何打造特色品牌?

企业最常见的命名方法是采用公司名称与品牌名称相同的策略,有利于产品品牌的形成和企业品牌的相互促进,达到了有效提升企业形象的目的。它的优势在于,通过一笔宣传费,可以在提升企业形象的同时树立品牌形象。例如,苹果电脑、IBM(国际商用机械公司)、3M、飞利浦电气、索尼电气、三洋电气、东芝、日立、现代、惠普、联想等知名品牌均以公司名称作为公司名称。

如何打造一个独特而有特色的品牌?

在这个时候,我们需要进一步探索思路,寻找新的途径!

由于我们无法直接区分品牌的属性,因此我们可以通过在品牌与形象之间建立一种有意义的关系来唤醒用户对品牌属性的感知和联想。

例如,上述品牌名称“bear run”唤起了用户心中的bear run场景,与品牌属性“fitness”一致,构建了fitness品牌与bear形象之间有意义的关系。当用户看到品牌名称“熊跑”时,会自觉联想到健身品牌。而商标名称也是自然而非常规的,因此在注册商标时,具有更高的意义,从而提高了商标注册的成功率。

那么,如何建立这种有意义的联系呢?

(1) 最简单的方法是提取产品的核心需求和价值主张,然后将它们与特定的形象(动物、植物、水果等)联系起来。

比如,当你想向用户传达“快”的价值主张时,可以联想到鹰、豹、燕子等,然后通过添加原则的转换来提高商标注册的通过率。

例如,傅胜的“猎豹”已经成功注册了一个商标,这与他的浏览器想要传达的“快”功能是一致的,但是如果“猎豹”注册不成功,那么你可以通过添加原则(添加图像文字,如“空中猎豹”、“北极豹”(我做),提高商标注册成功率;

(2) 更深入的方法是发现人们对品牌属性的认知部分。

例如,人们对核桃的直觉很难理解。如果直接用“核桃”这个名字,显然与健康品牌无关,因为健康品牌希望人们记住的是“健康”而不是“硬”。

“六个核桃。”。

这是一个伟大的品牌,不是因为它的广告很好,而是因为它符合一个好品牌的属性:

三、它充分利用了记忆机制的关联性,是一种有意义的关联。

每天吃六颗核桃可以滋养大脑,这是很多人洗脑后形成的常识。从这个常识出发,当人们听到“六颗核桃”时,很容易引起他们对健康的直觉感知。这时,与“健脑饮料”联系在一起就变得很自然了。

“六颗核桃”→XX厂家的饮料,这样的联想可以说是随叫随到。

结论:

一个在市场上易于阅读、识别和注册的好名字,是企业家创业过程中不可忽视的关键一步。

为了在满足良好品牌特征的基础上提高商标注册通过率(杠杆效率),我们可以采用以下两种方法:

几乎所有好的品牌都定义了他们想要传达的核心需求(价值主张)和用户的思维之间的联系。